Fw: [閒聊] 關於黃色小鴨的一些後話

 作者  fionmsh (莫忘初衷)                                     看板  Gossiping
 標題  Fw: [閒聊] 關於黃色小鴨的一些後話
 時間  Sat Oct 26 00:21:25 2013
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※ [本文轉錄自 Kaohsiung 看板 #1IQei6R8 ]

作者: cgi0911 (勝者的迷思) 看板: Kaohsiung
標題: [閒聊] 關於黃色小鴨的一些後話
時間: Fri Oct 25 23:15:15 2013

黃色小鴨能夠在桃園成功展出，當然值得所有台灣人高興。
但是我要不客氣地講一句話：地方執政團隊，
千萬不要以為把小鴨充氣擺在那邊，就是人氣的保證。
黃色小鴨的背後，其實需要很多協調與努力；少了這份協調和努力，
黃色小鴨帶來的將不是無限的商機，而是無奈和困擾。

在招徠黃色小鴨商機以前，地方上的執政團隊，應該要問自己幾個問題：

1.我們有沒有充份瞭解到，該縣市引以為傲的景點、特色，
  甚至是整個城市的主題是什麼？

2.執行層面上，費用、授權、場地、交通，有沒有全部搞定？
  有哪些事情是縣市政府應該協助處理的？

3.地方上的民眾、商家、觀光業者，是否都能充份理解到小鴨的商機，
  並且提早準備、適時參與其中？

如果可以相當程度地搞懂這些問題，我相信，
桃園縣政府應該不會笨到去把小鴨放在新屋後湖埤
（永安漁港的立地條件好很多不是？就算要強調埤塘地景，
  龍潭大池恐怕都是更佳的選擇）
也不會到了小鴨充氣前不到一個禮拜，才開始整地、放水、規劃交通
更別說提早整合週邊商家與旅館，推出套裝行程。這點桃園根本做不到。

黃色小鴨不只是一隻充氣娃娃，它其實是一次政府執行力與地方觀光產業的大演習！
在黃色小鴨來之前，我其實不是很care；但一個月的新聞看下來，
令人不禁佩服高雄的小鴨旋風實在是很成功。而成功的背後有很多鴨子划水的努力。

再一次看看上面的三個問題。

首先，高雄的黃色小鴨是緊扣著「亞洲新灣區」這個主題來的
即使遠在美國的我，從新聞媒體上都可以感受到高市府鋪天蓋地的行銷手腕與企圖心－
不只是小鴨，還有Discovery頻道的「亞洲新灣區」特輯播出，
甚至連香港的媒體都不得不為黃色小鴨在高雄的成功而側目
這就是主題的明確，「亞洲新灣區」是背景，而黃色小鴨是畫龍點睛的一筆。

第二，執行層面上，高雄市政府不花一毛授權費，都是由民間贊助。
但是政府該做的場地（光榮碼頭）、交通（捷運與接駁車）、警力管制一樣都沒少

第三，更重要的是黃色小鴨商機雨露均霑，充份讓灣區的生意人參與其中，
並感受到它的威力。其實高雄的黃色小鴨宣傳期不算久
（因為有保密協定的關係，新聞大概要到前一個月才能發出來）
這對那些想要跟上黃色小鴨商機的飯店、百貨公司、餐廳、文創業者都是一大挑戰

不要以為黃色小鴨商品和套裝行程是一夜之間生出來的！
商品需要設計與進貨，而套裝行程需要納入環繞整個灣區的景點，例如駁二，
還要搞定吃飯和住宿的問題。這些幕後整合都是最費工夫的，
也最能考驗一個地方觀光產業的基礎後勤實力。
而事實證明，高雄的觀光產業，已經從十年前那個破破落落各自為政的狀態，
串連成一整條的價值鏈。有了價值鏈，才能把利潤最大化
沒有這種後勤實力，就算一千萬人來看黃色小鴨，週邊商家也不知道要怎麼賺到錢。

我覺得第三點尤其重要，黃色小鴨只是一個case study，
日後高雄如果承辦高規格的會展、節慶、活動，這種後勤能力都會是取勝的關鍵

其實這種操辦後勤的能力，早在2009世運就已經證明過一遍了
那時候大約五千人，來自世界上百國家的世運選手來到高雄
我們甚至不必另外蓋選手村
（雖然當時義大別墅區做選手村的傳聞甚囂塵上，但終究是沒有動用到）
在交通、餐飲服務上，也沒有把選手放鴿子或是「端豬肉給伊斯蘭選手吃」的蠢事
相比同期的台北聽運（飯店check-in放鴿子、選手從飯店到賽場再被放一次鴿子
，而且有些賽場還沒有伙食服務）
高雄的後勤實力其實是很強的。

所以我要再一次重申，黃色小鴨只是個表象，
背後真正的意義，是一個地方觀光業的總體實力大演習。


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◆ From: 208.105.95.2
推 fionmsh     :專業！                                             10/25 23:19
推 qqq3q       :推認真的高市府團隊和原po                           10/25 23:20
→ orfan       :地點問題八卦版已有人解釋了...                      10/25 23:22
推 coli        :專業推                                             10/25 23:24
推 marpha      :讚 !                                               10/25 23:27
推 h344567     :推! 不過接下來高雄的兩次展出                       10/25 23:28
→ h344567     :就更考驗市府團隊的智慧了                           10/25 23:28
推 Andrew90    :我也覺得很扯 桃園不是早該要準備好了嗎 還在整地= =  10/25 23:38
推 ptter56     :GOOD                                               10/25 23:43
推 leo19981    :台中也可能考慮這一些問題才放棄吧                   10/25 23:46
推 amy5613367  :推                                                 10/25 23:48
推 yayachang   :推～我以身為高雄人為榮                             10/25 23:49
推 akinachan   :推這篇                                             10/25 23:50
推 MaydayExile :推 這次城市整體行銷做得很完整而且效應擴張得很快    10/25 23:51
推 scottlsw    :接下來如果能放蓮池潭說不定會很有趣XD               10/25 23:51
→ scottlsw    :龍.虎.觀音XD                                       10/25 23:51
推 fionmsh     :不知道能否借轉這篇到八卦版，不過我不會轉>\\\\<     10/25 23:52
推 MaydayExile :幾乎是整個城市都陷入黃潮 再沒興趣也難不注意        10/25 23:53
→ cgi0911     :轉文OK啊！                                         10/25 23:54
推 riseball    :推  看到桃園版一堆人在罵  好怕丟臉丟到國外QQ       10/25 23:56
推 h344567     :放在蓮池潭倒是很有東方神話風味                     10/25 23:57
→ h344567     :不過要看市政府到時想要行銷什麼                     10/25 23:58
推 aki808      :推~                                                10/25 23:59
→ h344567     :這次的確把國際港都形象宣揚得很徹底                 10/25 23:59
推 muccia0423  :說的真好！！                                       10/26 00:00
推 MaydayExile :這次市政府表現有比想像中的好 配套措施多也很有梗    10/26 00:01
→ h344567     :題外話 熱氣球倒是挺失敗的XDD                       10/26 00:02
推 scent15     :桃園真的很瞎                                       10/26 00:07
推 deepsummer  :桃園那地點我去過真的是只能用三條線來形容           10/26 00:17
推 yayaorz     :                                                   10/26 00:18
推 cat1224     :推!看了桃園我才知道高雄行銷真的好棒!!              10/26 00:20

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※ 轉錄者: fionmsh (1.173.58.85), 時間: 10/26/2013 00:21:25
噓 peter308:轉來這邊幹嘛?                                          10/26 00:23
覺得這篇分析得蠻中肯又專業的，跟大家分享
→ mornlunar:顏色問題                                              10/26 00:24
推 westwet:一樓又藍又紅的                                          10/26 00:24
※ 編輯: fionmsh         來自: 1.173.58.85          (10/26 00:26)
推 htio:蟹蟹指教,下去領500                                         10/26 00:28
推 ARodGodlike:天龍國不想辦而已啦                                  10/26 00:31
推 roads:嗯，很棒，做得很好，不過可惜中央資源放台北，年輕人還是要  10/26 00:31
→ roads:離開高雄                                                  10/26 00:31
噓 peter308:我寧願高雄都不做行銷 但是能讓高雄人有更多的就業機會    10/26 00:32
推 kutkin:請問做行銷跟有就業機會有衝突嗎                           10/26 00:33
推 AGODFATHER:有 會增加零時工                                      10/26 00:34
推 deepsummer:創造觀光人潮原來會讓工作機會消失 你怎麼還沒得諾貝    10/26 00:34
→ deepsummer:爾獎 白副沒找你當文膽真是太可惜了                    10/26 00:34
推 fantasibear:推，桃園整個是悲劇                                  10/26 00:38
→ windgod124:位啥不選龍潭大池??不夠深?                            10/26 00:38
推 ggoi:城市行銷會減少工作機會?? 真是獨特的觀點                    10/26 00:40
推 vespar:很中肯@@                                                 10/26 00:41
推 troubledanny:高雄資源沒台北多市府團隊一直很努力~ 有進步是事實   10/26 00:46
推 kyo7300918:明明就很中肯                                         10/26 01:07
推 allison110:高雄真的辦的很棒                                     10/26 01:11
推 Same:看來基隆也完蛋了                                           10/26 01:22
推 JBW:推~                                                         10/26 01:39
推 pipiball:Peter只要看到高雄好就會悲憤，請問這是什麼症頭？        10/26 01:51
推 eeflower:高雄市政府真的很努力，有目共睹。                       10/26 01:56
推 Dulcia:                                                         10/26 02:04
推 zinnia:推                                                       10/26 02:13
推 kennistoy:高雄市民對市長滿意度一直都在前幾名不是沒有原因,整個   10/26 02:17
→ kennistoy:市府團隊也很拼,在新北市就覺得官員很官僚,不求進步      10/26 02:17
推 yaya:讚                                                         10/26 02:20
推 email5566:我是高雄人 我愛高雄!!!!!!我愛高雄!!!!                 10/26 02:20
推 deepsummer:主播出現了!?                                         10/26 02:31
推 cc88995:高雄推                                                  10/26 02:37
推 Faoitohins:高雄觀光真的做的不錯 兩次去高雄看五月天演唱會 都有   10/26 02:47
→ Faoitohins:很好的配套措施 ex：住宿優惠、景點推廣、加開捷運等    10/26 02:47
推 crazypurple:email5566:我是高雄人 我愛高雄!!!!!!我愛高雄!!!!     10/26 02:52
→ crazypurple:演習視同作戰，不是每個單位下基地都能拿高分          10/26 02:54
→ BloodyBerry:推                                                  10/26 03:01
推 wht810090:                                                      10/26 03:13
推 meiyoPBtopay:好文推！高雄經驗值得學習！                         10/26 03:15
推 keane9112:好慶幸我是高雄人...桃園( 笑...                        10/26 03:20
推 xfaithx:推~~                                                    10/26 03:54
推 rockyup:沒辦法~ 可以看出決策和思維的深度了! 能力差別就在此      10/26 05:46
推 losterchen:只好推email了 嗨嗨                                   10/26 05:59
推 slimu0001:糞坑來的只要看到南部辦的好就崩潰悲憤，有夠自卑        10/26 06:49
推 stilh:別地的小鴨我沒看過，無法評論，但高雄賞鴨經驗確實不錯      10/26 07:20
推 fishbliss:高雄棒棒                                              10/26 07:25
推 koxinga:高雄真的不錯                                            10/26 08:29
推 beryll:推                                                       10/26 08:41
推 Yoshihiro:桃園的臉會被五隻羊丟光...                             10/26 08:47
推 catcherry:推                                                    10/26 08:55
推 kaede1412:推~高雄真的很讚！                                     10/26 09:52
推 b471520:推，桃園真的很掉漆                                      10/26 10:15
推 adew913:蛆:不管啦    陳菊就是zzzzzz                             10/26 10:32
→ Asucks:桃園絕對會是黃色小鴨有史以來最失敗的一站                 10/26 11:11
推 hqu:高雄只有變成kmt執政   所有的政績才是政績  不然只是屎        10/26 11:25
推 kiyasolong:                                                     10/26 11:59
推 kimos:原來email是高雄人.. >///< 請跟我一起生活吧                10/26 12:22
推 bighead100:推～超中肯                                           10/26 12:50
推 kaitouGamer:我中壢人都無法以這次的小鴨活動為榮 唉               10/26 13:56
推 orz:推 高雄辦完後 看桃園地點 規劃 宣傳都差太多 天公又不做美     10/26 14:30
→ orz:桃園官員常以準直轄市自居 但只有人口達標 其他真的差距甚大    10/26 14:31
推 orz:什麼 EMAIL是高雄人 真巧                                     10/26 14:34
推 gso5566:推                                                      10/26 16:41
推 manmanhuang:桃園這種基礎建設跟執政能力 是要跟人家升甚麼直轄市   10/26 17:57
推 heroe:推看事情的方法                                            10/26 19:02
推 yingshadow:推~                                                  10/26 19:32
推 dummydoll:GREAT!                                                10/26 19:34
推 daalien:推!                                                     10/26 22:10
推 danieljaw:推 一篇好文章也可以噓成這樣                           10/28 02:57
推 chung423:推這篇整個活動的策劃和執行都爛到掉渣                   10/28 11:41